通信人家園

 找回密碼
 注冊

只需一步,快速開始

搜索

軍銜等級:

  四級軍士長

注冊時間:
2016-3-7
跳轉到指定樓層
1#
發表于 2019-6-20 13:58:04 |只看該作者 |倒序瀏覽
前不久“何同學”一則關于5G體驗的視頻《有多快?5G在日常使用中的真實體驗》,讓他3天之內在微博和B站上分別增加了近百萬粉絲。視頻中5G的高速下載及傳輸,也讓無數用戶越發期待5G的到來。

不過,期待歸期待,對于普通用戶而言,想要真正的享用到5G恐怕還需要再等待一段時間。

同樣,在這個5G前夜,對于一眾智能手機廠商而言也是最難熬的時刻。用戶換機周期不斷延長、5G核心通信技術仍待普及,除了在營銷層面不斷發力之外,各大廠商要么在產品形態上不斷追求新的突破,要么在營銷方式上頻發大招,以此刺激用戶的對于新機型的購買興趣。

在這樣的情況下,時間顯得格外重要,企業都希望搶先一步在第一時間拿出創新性的技術,甚至這些技術尚未達到量產要求。展現技術實力,在其他友商面前提前秀出實力,確實也是一種營銷模式的體現。

但是,對于時間的追趕也伴隨著風險的增加,而在時間面前,顯然可靠性是更加重要的元素。

多品牌戰略、秀黑科技競相登場

5G必將帶來一輪大洗牌。縱觀過去每一代通信技術革新,都會帶來一次行業的震蕩與變革,隨之而來的不僅是技術層面的革新,也會帶來眾多企業的沉浮。而在這個5G前夜,所有智能手機廠商在保證自己核心技術不被落下的同時,也都在盡一切努力拓寬市場占有率,增加未來的籌碼。

數據顯示,2018年全球智能手機銷量下降幅度在1%~3%之間,這也是智能手機市場有史以來首次出現年度下滑。而進入2019年后,市場的下滑趨勢并沒有出現緩解,根據市場調研機構Gartner發布的2019年第一季度全球智能手機銷量報告顯示,一季度全球智能手機銷量為3.73億部,同比下降2.7%。

在這樣的局面下,企業刺激銷量、增加市場存在感的方法無非兩種:一是營銷,二是研發。小米董事長雷軍就曾表示:“目前整個市場競爭非常的激烈,因為消費需求銳減,大家在等5G手機,可是5G也沒開始,技術是突圍的最好的方法。”

首先,在營銷方面,我們可以看到多品牌戰略幾乎成為國內手機巨頭的共識。小米、OPPO、vivo都相繼推出了全新的產品系列以及獨立子品牌,以此抓住更多的用戶群體,實現全價格段的覆蓋、沖擊更大的市場空間。

其次,在技術創新方面,和幾年前研發階段的高度保密不同,如今一些尚不具備大規模商用或量產的技術,也成為手機企業對外展示實力的手段。今年初在西班牙巴塞羅那的MWC大會上,幾乎所有具備一定實力的手機企業都展示了自己的5G手機以及柔性屏、折疊屏新品。而在前不久,OPPO和小米也各自在微博上展示了自家的屏下攝像頭黑科技。

盡管其中一些產品(技術)距離大規模商用或是量產仍有一段距離,但每一次新技術的曝光,對于品牌而言似乎也是一次很好的營銷手段。只不過,這種秀黑科技的方式有時候容易出一些問題。

最吸睛的折疊屏,仍然“遙不可及”

在這一眾技術創新的展示中,折疊屏無疑是最吸引用戶、也最觸手可及的。包括華為、三星、柔宇、小米、OPPO、努比亞等一眾手機廠商都曾展示過自己的柔性折疊屏產品。其中,除了名不見經傳的柔宇在官網開售相關產品之外,尚未有其他企業正式開售自家的折疊屏手機新品。

原本被寄予厚望的三星Galaxy Fold,也在發售之前的媒體先期測試階段出現了一些品控問題,導致發售被迫一再延遲。而這次品控問題的所帶來的影響,不僅僅是一款折疊屏產品延遲發售這么簡單,也讓原本重振旗鼓的三星手機品牌在市場上經受了不少質疑。

上周,美國運營商AT&T表示已經取消了售價2000美元的三星折疊手機Galaxy Fold預購訂單,并表示會向提前訂購的客戶提供100美元補償。在此之前,百思買也取消了相關的預售訂單。這一連串訂單的取消,凸顯了現階段市場對于Galaxy Fold的不信任。

另外據CNBC報道,華為原定于6月正式上市的折疊屏產品Mate X發售日期也將推遲至9月,原因是華為需要對該產品進行更多的測試。顯然,過早曝光的柔性折疊屏打亂了企業的新品發布節奏,對此有相關通訊行業專家對懂懂筆記表示:“華為的選擇是明智的,三星Galaxy Fold的所出現的質量問題,目前對于三星而言不僅僅是單一產品問題,其在影響三星品牌形象和聲譽的同時,也暴露出三星內部在產品設計以及測試管理方面的一些弊端。對于Galaxy Fold的‘翻車’,三星內部管理層肯定要背這個鍋的。”

該人士還指出:“造成柔性折疊屏的損壞無非是三個原因,第一是柔性屏幕工藝不過關、第二是鉸鏈技術不成熟、第三是裝配工藝有問題。如果是屏幕工藝的問題,那么短時間內就很難解決了。從一些故障的案例以及三星方面的一系列后續表態來看,鉸鏈存在問題的可能性更大一些。另外需要注意的一點是,相較于屏幕外折方案,內折屏因為更小的彎折半徑也會給屏幕帶來更大壓力。”

Galaxy Fold的“翻車”也說明,雖然三星此前表示手機經過20萬次的折疊實驗,但從實際表現來看,相關的測試顯然并不完善。而背后的原因,或許就是廠商在智能手機市場低迷的情況下,急于拿出創新性產品的緊迫和壓力。

時間和創意很重要,但“穩”更是根本

從目前市場的狀態來看,雖然多家手機品牌都展示了自己的折疊屏樣機,但大多尚未達到量產階段。而且,即便是三星Galaxy Fold和華為Mate X這兩款無限接近量產的產品,其售價也都在萬元以上。高售價自然無法在短期內成為大眾化的主流產品,它們的出現更多承載的是企業對自身技術實力的炫技和展示。

OPPO副總裁沈義人曾提出過一個觀點:“現階段折疊屏造型最大的意義在于ID造型的創新探索,兩三年內沒有任何普及的可能性。”或許,相較于折疊屏產品的普及,5G手機反而會會更早到來。而在不久的將來,隨著柔性屏幕良品率的提高以及鉸鏈技術的成熟,折疊屏產品的售價也會隨之下降,屆時或許豐富的應用(適配)+5G高速數據傳輸,才是折疊屏產品真正走向大眾市場的良機。

在手機行業發展的瓶頸期,對于場內所有玩家而言,任何一個小的技術創新和“首發”的名頭,都顯得至關重要的。因此,我們也理解近半年多來眾多手機品牌頻頻“首發”的舉措。對此,相關通信行業分析師對懂懂筆記表示:“新技術的商用以及發售時間點上的搶先,可以讓品牌獲得相當可觀的品牌溢價,某種程度上也會打亂競爭對手的節奏,從而獲得更多的市場份額。所以,這也是為什么此前所有企業都在搶首發、都迫不及待公開那些還不能量產技術的主要原因。”

但是,搶發不能打無準備之仗,否則就會出現難以預料的風險。在場內的玩家都熱衷于炫技的當下,任何一次“翻車”都將對品牌造成巨大的負面影響。正如一位分析人士所言:技術可以炫耀,但一旦落到量產發售的產品上,就必須經得起規模化的考驗。

或許,有的時候從長遠來看“慢就是快”的理論,反而要比搶時間、搶首發更適合目前只能手機品牌的發展需要。就如同某一首抖音“名曲”里唱到的:穩住,別浪。等到底氣足夠了,咱再“穩住,帶你去浪!”

軍銜等級:

  元帥

注冊時間:
2011-11-25
2#
發表于 2019-6-20 14:36:57 |只看該作者
手機企業有啥慌的,還不是看產業鏈,高通這些公司。。。

軍銜等級:

  上校

注冊時間:
2013-7-29
3#
發表于 2019-6-20 14:49:03 |只看該作者
華為mate X 延期了?

您需要登錄后才可以回帖 登錄 | 注冊 |

Archiver|手機版|C114 ( 滬ICP備12002292號 )|聯系我們 |網站地圖  

GMT+8, 2020-10-22 13:41 , Processed in 0.062500 second(s), 15 queries , Gzip On.

Copyright © 1999-2020 C114 All Rights Reserved

Discuz Licensed

回頂部
必威官网